Im Rahmen ihrer Museum Journey Reihe präsentiert Swatch eine Sonderedition in Zusammenarbeit mit dem Museum of Modern Art (MoMA). Die Uhren werden ab dem 4. März 2021 weltweit in den Swatch Stores und auf swatch.com sowie in den MoMA Design Stores weltweit und auf store.moma.org erhältlich sein.
Die Kollektion umfasst sechs einzigartige Kreationen in Anlehnung an ausgewählte Kunstwerke aus der Sammlung des MoMA: Sternennacht von Vincent van Gogh (1889), Die Hoffnung II von Gustav Klimt (1907-1908), Der Traum von Henri Rousseau (1910), Komposition im Oval mit Farbflächen 1 von Piet Mondrian (1914), The City and Design, The Wonders of Life on Earth, Isamu Kurita von Tadanori Yokoo (1966) und New York von Tadanori Yokoo (1968). Die Uhren können einzeln oder als Special Set erworben werden. Hierfür haben Swatch und das MoMA eine spezielle Verpackung entworfen, die inspiriert ist von der Blade Stair, dem markanten architektonischen Merkmal des MoMA.
Swatch hat auch mit der Künstlerin Beatriz Milhazes zusammengearbeitet und drei ihrer Werke – SucculentEggplants (Suculentas Beringelas) (1996), The Mirror (O Espelho) (2000) und Meu Bem (2008) – von der Sammlung des MoMA auf die Swatch X You Plattform gebracht. Mit Swatch X You kann jeder seine eigene, individuelle Uhr kreieren – entweder auf swatch.com, in ausgewählten Swatch Stores oder für eine begrenzte Zeit auch im MoMA Design Store in Midtown, New York.
«Wir sind stolz auf die Fortsetzung der andauernden Beziehung zwischen dem MoMA und Swatch in Form dieser neuen Uhrenkollektion, angelehnt an ausgewählte Kunstwerke aus der Sammlung des MoMA. Das Engagement des MoMA für gutes Design als Teil des täglichen Lebens spiegelt sich in den Uhren von Swatch wider», so Robin Sayetta, Associate Director of Business Development im MoMA.
Das MoMA zählt drei Uhren von Swatch zu seiner ständigen Sammlung: GB100 (1983), GK100 Jelly Fish (1985) und SFK100 Jelly Skin (1998). Die Uhren von Swatch waren bereits in vier MoMA-Ausstellungen zu sehen: «Humble Masterpieces» (2004), «Architecture and Design: Inaugural Installation» (2004-2005), «Standard Deviations: Types and Families in Contemporary Design» (2011-2012) sowie in jüngster Vergangenheit «Items: Is Fashion Modern?» (2017-2018).
